Illustrationen fra deres Trendanalyse 2010 er ikke til at misforstå. Se nedenfor og bemærk:
Medietrends 2010
Nu ved vi, hvor pengene forventet bliver brugt i 2010, men alligevel kan det for mange virksomheder stadig virke frygteligt skræmmende at hælde en portion af sin indtjening ud i cyber space.
Hos e-reactor oplever vi stadig, mens vi skriver 2010, at flere holder sig tilbage og er lidt utilpasse ved at prøve internetmediets mange muligheder af.
Måske er virksomheden usikker på ’om mit budget nu også bør placeres på nettet’. Eller man er i tvivl om, ’hvorvidt køberne af mine varer er online’.
Især den sidstnævnte variant er interessant og den skepsis bør af mange virksomheder revurderes – for selvfølgelig er dine købelystne målgrupper at finde på internettet. For lige at pointere dette igen: 86,9 % af dan danske befolkning over 12 år svarede i 2009 ja til at de bruger internettet, ifølge Gallups undersøgelser.
Det er så godt som usandsynligt, at langt de fleste af dem der har brug for dine varer eller services, ikke er online. Derfor kan din virksomheds kunder, samarbejdspartnere og alle andre målgrupper med stor sikkerhed nås – via den rette platform – på internettet.
På lige fod med al offline marketing bør du gøre dit online benarbejde og som udgangspunkt lægge en strategi med en defineret målsætning for dine aktiviteter, uanset om din virksomhed benytter bannerannoncer, søgemaskine-marketing, adwords, online sociale medier eller anden formidling af budskabet.
Evalueringen bør, som en fastlagt strategi og definition af mål, heller ikke glemmes – Tjek effekten!
Det er ofte i højere grad muligt at måle resultaterne af din virksomheds online kommunikation modsat annoncering i de traditionelle mediegrupper.
Og en smule skeptisk holdning er kun sund at have med sig, uanset medievalg. Den skal netop gerne lede dig til research, strategi og evaluering. Tendensen med stigende online budgetter betyder, at virksomheder nu skal medtænke de online tiltag på den samlede marketing-palette, når forretningsstrategien lægges.
Offline kommunikation vil fortsat bevare sine pladser som stærke virkemidler hos virksomhederne. Især TV-mediet og direct marketing ser ud til at bevare deres position som betydningsfulde kanaler til at nå forbrugerne.
Tilsammen betyder tidens tendenser ifølge Trendanalysen, at 94 % af annoncørerne vil benytte sig af online marketing i år.
En kort opsummering på konklusioner fra Gallups Trendanalyse 2010:
- Alle online-kanaler vil få markant vækst i 2010 med sociale medier som topscorer.
- Online tager midler fra alle andre mediegrupper:
- De trykte medier lider generelt og i særdeleshed de landsdækkende dagblade,
magasiner og ugeblade.
- TV’s position som de største annoncørers vigtigste medie er stadig intakt,
men blandt de mindre annoncører har online medier også overhalet TV.
Trendanalysen 2010 har udgangspunkt i interviews med 450 af de største annoncører i Danmark.
Det betyder, at budgetter på i alt 2 mia. reklamekroner er repræsenteret.
(Kilde: TNS Gallup)
