Forbrugerne foretrækker generelt målrettede reklamer frem for mere tilfældig marketing. Til gengæld er de ikke så villige til at afgive den information, som skal til.

Ikke glade for undersøgelser

Ifølge en undersøgelse lavet af “State of the Targeting Industry” benytter stadig flere virksomheder sig af målrettet reklame. Kunderne er imidlertid ikke så glade for undersøgelser og spørgeskemaer på internettet. Det viser flere uafhængige undersøgelser.

Imod tracking

Gallup lavede i december måned en undersøgelse om emnet. Her svarede 2/3 af de adspurgte, at de ikke mente, at målrettede reklamer skulle være lovlige.

I november blev en lignende undersøgelse lavet af Burst Media. Her var konklusionen ligeledes, at langt de fleste internetbrugere var imod tracking.

Går ikke ud over brandet – tværtimod

Trods skepsissen mod målrettede reklamer, viser det sig, at forbrugernes holdninger til de brands, som benytter sig af denne type markedsføring ikke påvirkes negativt. Nogle mener endda, at deres holdning til brandet påvirkes positivt. Det kan muligvis skyldes lettelsen over at slippe for uvedkommende reklamer, men i stedet modtage information om produkter, der rent faktisk har en interesse.

Forskel på mænd og kvinder

Interessant er det også at bemærke, at der er stor forskel på svarene, afhængigt af, om man spørger mænd eller kvinder. Mænd er i langt højere grad villige til at lade sig tracke for på den måde at opnå målrettede reklamer.

Kilde:

www.emarketer.com