Første øjekast afgør alt
Forbrugerne er kritiske
12 sekunder. Så lang tid tager det ifølge Online Marketing forbrugerne at vurdere om et givent produkt er interessant eller ej. Markedsføring på Internettet handler således om at fange modtagerens interesse så hurtigt som muligt ved strategisk og nøje gennemtænkt præsentationsmateriale. Med det massive, daglige bombardement af reklamer, levnes der ikke meget tid til det enkelte budskab. Det gælder derfor om at fange en potentiel kundes opmærksomhed allerede ved første øjekast – og derefter fastholde den.
Overvejelser
Dette er nyttigt at vide, når præsentationsmaterialet i din virksomhed skal udarbejdes. Hvad skal være i fokus? Hvor skal billede og tekst placeres i forhold til hinanden for at have størst gennemslagskraft? Hvad skal der stå i teksten? Internet-brugere er kritiske og utålmodige, og de klikker hurtigt videre til en ny side, hvis deres forventninger ikke bliver opfyldt.
Brugervenlighed
Det vigtigste for al markedsføring på nettet er brugervenlighed. Det skal være nemt at få adgang til information og services – og helst så hurtigt som muligt. Dette opnås ikke kun ved et godt og professionelt konstrueret site men også ved målrettede og iøjnefaldende tekster og billeder. På 12 sekunder skal du formå at overbevise potentielle kunder om, at netop dit produkt er bedre end konkurrenternes.
Testgrupper
Hvordan ved du så, om din reklamekampagne formår at fange forbrugernes interesse på 12 sekunder? Det kan du blandt andet finde ud af ved at teste sine udkast til præsentationen i mindre testgrupper, som repræsenterer hvert deres kundesegment. På den måde opnås de bedst mulige forudsætninger for at skrue reklamekampagnen sammen så effektiv og målrettet som muligt. Et grundigt forarbejde og en professionel interessantanalyse er særdeles nyttige i en virksomheds markedsføring for at skabe helt nye og spændende afsætningsmuligheder for et givent produkt.
Med den rette indgangsvinkel er 12 sekunder mere end rigeligt.
Kilde og yderligere information på Onlinemarketing.dk
