De rette søgeord giver dig mere for pengene

En Google Adwords konto er nem at oprette, men kræver masser af vedligeholdelse. For at få mest muligt ud af din kampagne, bør du hele tiden måle på effekten for at kunne optimere indsatsen.  I denne forbindelse er søgeord en vigtig faktor. Her får du tre tips til Google AdWords optimering med udgangspunkt i søgeord:

1. Køb ikke for dyre søgeord

Sørg for at der er overensstemmelse mellem den pris du betaler, og det afkast du får ind. Meget dyre søgeord kan ende med at være en unødigt stor post, som ikke tjener sig selv ind.

2. Søgeord som taler til brugerne

Benyt dig i størst mulig grad af søgeord, som taler direkte til potentielle kunder. Sæt dig i deres sted og udvælg dine søgeord ud fra, hvad du tror vil vække interesse og følelse.

8. Brug Call to Action

Søgeord som inkluderer en call to action er effektive i Google AdWords kampagner, da de giver en fornemmelse af, at der skal handles her og nu, inden det er for sent. Eksempler på søgeord med call to action er: Bestil i dag, Gratis levering, køb nu osv.

Kilde: http://www.murlu.com

Færre udgifter, bedre ROI

For at spare penge på din Google AdWords kampagne og øge konverteringsraten, er det en god idé at anvende negative søgeord. Det er særligt vigtigt, hvis din kampagne indeholder meget brede søgeord eller søgeordsætninger. De negative søgeord sikrer dig, at annoncen ikke bliver vist, hvis disse ord optræder i søgeordssætningen. Dette er vigtigt af flere årsager: For det første fordi annoncen ikke vil blive vist for søgeordssætninger, som ikke er relevante, hvilket betyder en reduktion af click-throughs, det vil sige besøgende, som hurtigt forlader siden igen uden at købe noget. For det andet vil den overordnede CTR (click-through-rate) blive højere, idet der vil være færre tilfælde af annoncevisninger, som ikke fører til klik. Denne højere CTR vil betyde, at annoncen opnår en bedre placering, uden at dette medfører en højere CPC (cost per click) Du vil altså både spare penge og forbedre din ROI ved at anvende negative søgeord i din Google AdWords kampagne.

Hvilke søgeord skal man vælge?

Og hvordan kommer du så i gang med de negative søgeord? Det gør du først og fremmest ved at klargøre, hvilke søgeord, du ikke ønsker at blive fundet på. Sælger du for eksempel økologiske fødevarer kunne nogle solide og meget brede søgeord være:

Økologiske fødevarer

Økologiske fødevarer online

Benytter dig et traditionelt søgeords værktøj, vil du opdage en lang række søgninger, som indeholder disse søgeord, uden at det dog har noget med dine produkter at gøre.  På www.apogee-web-consulting.com gives et eksempel på engelsk, hvor der i Overture (Yahoo) søges på “organic food”, og følgende søgeords liste dukker frem:

24904 organic food
1286 organic dog food
1243 organic food store
1020 organic baby food
689 organic pet food
685 organic food online
465 organic cat food
373 benefit of organic food

Her er det tydeligt, at eksempelvis “organic dog food” ikke er relevant. Dermed har du det første søgeord til din liste med negative søgeord.

Når du har fundet dine søgeord

Når først du har oprettet en komplet liste over søgeord, der ikke er relevante for din virksomhed, kan du inkludere dem i din Google Adwords kampagne. Gå ind i AdWords ad group og tilføj de negative søgeord med en bindestreg foran. Eksempelvis:

-dog
-dogs
-baby
-babies
-pet
-pets
-cat
-cats
-benefit
-benefits

Skriv kun ét søgeord per linje og husk bindestregen foran dem alle for at vise Google, at der er tale om et negativt søgeord. Husk også at bruge både ental, flertal og bestemt form. Efterhånden som du finder nye søgeord, du ikke ønsker skal relatere til din kampagne, kan du tilføje dem til din liste, så den hele tiden udvikler sig.

Kom godt i gang

For at komme i gang med din liste med negative søgeord, er det en god idé at bruge et søgeords værktøj.

Prøv for eksempel dette gratis keyword research tool

Kilde: http://www.apogee-web-consulting.com

Optimér din Google AdWords kampagne med disse tre tips

1. Undgå søgeords-krig

Selvom det kan være fristende at gå efter de mest populære og attraktive søgeord, kan det være fornuftigt at lade være. Du risikerer nemlig at hælde masser af tid og penge ind i en krig, du ikke kan vinde. I stedet bør du koncentrere dig om mere specifikke søgeord med en lavere søge volumen, som til gengæld er mere målrettet din konkrete virksomhed. På den måde vil din gennemsnitlige CPC (cost per click) falde markant.

2. Benyt relevante landing pages

Specificér hvilken side, besøgende skal lande på for hver enkelt Google AdWords søgeord. På den måde øger du chancen for, at den besøgende bliver en kunde fremfor endnu et nøk opad i afvisningsprocenten. Med andre ord: lad ikke samtlige Google Adwords annoncer føre til forsiden, men udvælg relevante undersider, som inkluderer det specifikke søgeord, som vedkommende har fundet dig på.

3. Test forskellige annonce versioner

Benyt dig af den Google feature, som gør det muligt at lave flere forskellige annoncetekster, som der automatisk skiftes imellem. På den måde kan du teste, hvilken version, der fungerer bedst, både ud fra et ROI og CTR perspektiv. Du kan således teste forskellige muligheder uden at dette føre til ekstra omkostninger.

Kilde:

http://www.apogee-web-consulting.com

Nye funktioner

Google AdWords Editor 9.7.1 er nu tilgængelig til Windows og Mac. Den nye version indeholder spændende nye funktioner, som giver dig endnu flere mulighed for at optimere din kampagne. Eksempelvis:

•    Hurtigere downloads og hurtigere klip, kopier og sæt ind (inklusiv træk og slip funktion).

Hold ekstra øje med dine data

Har du problemer med Google AdWords Keyword Tool Searches? Så er du ikke den eneste. Siden slutningen af november har Google modtaget adskillige henvendelser vedrørende det populære SEO værktøj. Problemet er, at resultatet i nogle tilfælde angives som nul, selvom dette ikke er korrekt. Umiddelbart er det ikke til at fastslå, hvilke søgeresultater, som får værktøjet til at vise forkerte tal. Du bør derfor være opmærksom på denne fejlbarhed, hvis du anvender værktøjet og holde ekstra godt øje med, om tallene er realistiske.

Læs mere HER

Kilde: http://searchenginewatch.com

Giv din google adwords kampagne en vitaminindsprøjtning med disse råd til google adwords optimering.

1. Brug spørgsmål

Du kan vække potentielle kunders interesse ved at bruge iøjnefaldende spørgsmål. F.eks. “Har du lyst til at tjene en million?” Eller “Vil du tabe dig 10 kilo på en måned?”

2. Skab troværdighed

I det eksplosivt voksende antal hjemmesider, er tillid og troværdighed afgørende nøgleord. Her er referencer et solidt våben. Lav en liste med kundereferencer og få gerne de mest trofaste og tilfredse til at skrive en udtalelse, som du kan lægge ud på hjemmesiden.

3.  Sammenligninger

Sammenligninger såsom “billigere end netto” eller “federe end B&O” er noget, der tiltrækker besøgendes opmærksomhed. Vær du sikker på, at du kan leve op til sammenligningerne, inden du anvender dem i din google adwords kampagne.

Kilde: www.googlelady.com

Forskelle og muligheder

Google Adwords er den førende af sin slags i både Danmark og på verdensplan. Lige efter den kommer Overture, som blev lanceret af Yahoo i 2003. De to tjenester har meget til fælles, men den største forskel er, at mens Google Adwords afregnes per click, afregnes Overture efter en fast prissætning.

Ønsker du et alternativ – eller måske et supplement til din Google Adwords konto – kan du med fordel kigge nærmere på Overture fra Yahoo. Der findes flere modeller med forskellige funktioner og priser, så du kan sammensætte kampagnerne efter dine egne målsætninger og budget.

Læs mere om Overture HER

Kilder:

http://www.search-marketing.info

http://searchenginewatch.com

Nemt og gratis værktøj

En af grundpillerne i søgemaskineoptimering og SEO markedsføring er at vælge de bedst mulige søgeord. Til det formål er Google Adwords Keyword tool et effektivt redskab, som er både nemt og gratis at benytte.

Sådan fungerer det

Når du indtaster et søgeord, kan du se, hvor mange månedlige søgninger, der har været – og herudfra vurdere egnetheden af det pågældende søgeord.

For at få mest muligt ud af værktøjet, bør du være opmærksom på forskellen mellem at søge på ”broad match”, ”phrase match” og ”exact match”, da de tre muligheder giver vidt forskellige resultater.

Broad match

”Broad match” giver dig det fulde antal af søgninger, hvor blot et af dine søgeord, eller relaterede søgeord indgår. Det kan nemt give et urealistisk billede med søgninger helt udenfor din virksomheds område.

Phrase match

”Phrase match” giver dig søgninger, hvor dit præcise søgeord indgår. Hvis du f.eks. søger på “online schools” får du søgevolumen for andre søgeord såsom “best online schools” eller “online schools degrees” men ikke for søgeord såsom “online high schools” eller “online accredited schools”.

Exact match

Ved at sætte flueben i exact, vil du indkredse dine søgeresultater markant og give et mere realistisk billede. Her er det nemlig udelukkende det eller de specifikke søgeord, du har indtastet, som der sættes tal på.

Start centralt og arbejd udad

Hvilken af søgningerne, du bør anvende, afhænger af målsætningen for din markedsføring. Som tommelfingerregel er det fornuftigt at starte med de eksakte søgeordsresultater og siden arbejde sig udad til en bredere målgruppe.

Bemærk desuden muligheden for at specificere din søgning, eksempelvis geografisk eller ud fra sprog.

Hold styr på søgeordene

For at holde styr på dine søgeord, kan det være en god idé at oprette et word dokument eller et regneark. Her kan du løbende notere, hvilke tiltag du har gjort for at opnå en bedre ranking på det pågældende søgeord.

Du kan se en video om Google Adwords Keyword Tool (del 1) HER og (del 2) HER

Google Adwords Keyword Tool finder du HER

Kilder:

http://www.seo.com

https://adwords.google.com

www.youtube.com

Optimér dine google adwords kampagner med features og værktøjer, som kan øge ROI (return on investment) og holde CPC (cost per click) så lav som mulig. Her får du tre af slagsen.

Remarketing

Denne feature kan målrette en eksisterende annonce, så den når besøgende fra specifikke hjemmesider (f.eks. din egen). Den virker ved at indsætte en særlig tag til hjemmesiden, som gør det muligt for Google Adwords at gemme en liste over besøgende. På den måde har du større chance for at nå potentielle kunder, som allerede aktivt har vist interesse for din virksomhed eller de produkter/ydelser du tilbyder.

Læs mere om remarketing HER

Broad Match Modifier

Med dette Google Adwords værktøj kan du reducere mængden af søgeord betragteligt – og stadig nå bredt ud. Det skyldes, at værktøjet automatisk viser en lang række variationer af det enkelte søgeord. Det eneste du skal gøre, er at sætte et + foran ordet, så genererer Google Adwords automatisk lignende søgeord såsom flertal, bestemt form og stavefejl.

Læs mere om broad match modifier HER

Seller ratings

Jo mere tillidsvækkende en virksomhed fremstår, jo større sandsynlighed er der for en god konverteringsrate. Med Google Adwords værktøjet “Seller ratings” vil der nederst i din annonce optræde en række anmeldelser. Besøgende vil altså kunne få et indtryk af virksomhedens business ranks, allerede inden de klikker på annoncen.

Læs mere om Seller ratings HER

Kilder:

http://www.fuzzone.com

http://www.google.com

Få mere ud af dine Google Adwords annoncer ved at skabe stærke, iøjnefaldende display ads, som øger click raten. Disse tre tips kan hjælpe dig på vej:

Aktualitet

Ved at fremhæve aktualiteten i din annonce tekst, er der større chance for, at besøgende viser den interesse med det samme. Det kan gøres ved at skrive om her-og-nu tilbud, der kun gælder i en begrænset tidsperiode eller ved at skrive om helt nye varer eller ydelser. Det kan også være særlige services eller tilbud, som gives til de første, der klikker sig ind.

Logo og farver

Design dine display ads i virksomhedens farver og stil og sørg for, at logoet er synligt på alle frames. Til baggrund og tekst bør du vælge farver, der er nemme at se på en computerskærm. Undgå derfor meget lyse farver, som gør det svært at læse annonceteksten. Anvend gerne transparent PNG-format images til at øge æstetikken på dine annoncer.

Balance mellem tekst og billede

Tekst og billede opfattes af forskellige dele af vores hjerner. Du kan derfor skabe et stærkere udtryk ved at kombinere billede og tekst med samme budskab. På den måde opfanges det samme budskab af forskellige dele af hjernen, og der er større chance for, at det bliver husket – også længe efter.

Kilde:

http://adwords.blogspot.com/